对话时尚新“青年”洞见Z世代品牌新密码

2021年10月11日下午，由中国当代青年时尚研究中心、上海服装行业协会主办，高士线业COATS支持，时尚背后的秘密®️策划组织的“Z世代品牌密码解析”青年说·上海站主题沙龙在DADASHOW（上海市黄浦区中山南一路788号博荟广场A栋23层）DADATALK区域隆重举行。

中国纺织工业联合会品牌办副主任、中国服装协会副秘书长兼品牌发展部主任屈飞，高士线业市场总监杨昱清，DADASHOW主理人叶琪峥，LIU EVE 主理人刘祎玮，moi aussi品牌主理人冷清，麦吉拉Mikaela品牌主理人李允儿Mika等行业领导嘉宾、设计师品牌代表出席了本次沙龙。时尚背后的秘密创始⼈/主理⼈，上海服装⾏业协会副秘书⻓刘佩芳担任主持人，来自四十个大大小小的原创自主品牌的五十多位嘉宾受邀到场，中新社、新闻晨报、上海热线、第一纺织网、环球服装服饰网等媒体全程参与，聆听时尚新“青年”们关于“Z世代品牌”的深度解密。

中国纺织工业联合会品牌办副主任、中国服装协会副秘书长兼品牌发展部主任屈飞致欢迎辞。在他看来，Z世代年轻消费者有着多元的生活方式、不同的兴趣文化圈层，蝶变的消费理念，他们对品牌文化创造力提出了很高要求，也为品牌提供了新机会、新渠道。而“青年说”这样的沙龙活动，能够把关注创新的品牌和年轻设计师聚在一起，分享探讨自己对“Z世代品牌”的理解，相信可以为我们未来共展同谋，用实际行动破壁重启、创造创新，激发更持久的力量。

继往开来Z世代品牌时代已来

中国品牌的诞生，有几个爆发期，而每一个爆发期的品牌都表现出了鲜明的时代烙印。新冠疫情之后，就有行业专家预测会有一批新品牌井喷，进入2021年，我们明显看到新品牌在以上海为代表的时尚之都不断涌现。这些品牌表现出了怎样的趋势、呈现了何种属性特质？它们与其他时代的品牌有着哪些思维与逻辑的差异？它们是否就等同于Z世代品牌？

沙龙上，中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞，高士线业市场总监杨昱清，DADASHOW主理人叶琪峥，从各自的角度出发，给出了他们的评判标准与定义方式。

中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞从此前发布的《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》出发，围绕国潮、态度发声、宣传渠道三个方面的变化展开探讨。他指出，简单的文化符号堆砌，并不能打动年轻消费者，只有形成间距的、多角度的元素吸纳、文化深度探寻，明确的品牌理念、双碳/可持续环保等社会公众议题的态度发声，以及拥抱多元渠道的情感共鸣，才能和年轻人玩在一起。

高士线业市场总监杨昱清则通过此前品牌报告的数据分享，给出“中国中产阶级崛起、Z世代消费提升、生活品质提升”的趋势，并对三成的新兴品牌进行分析，提出当前中国市场的新晋品牌，呈现四大趋势：功能性的运动、户外和贴身衣物类目表现强劲；个性与舒适穿着正在取代大LOGO；货期短、翻单快成新的诉求点；环保面料、植物纤维、可降解、回收循环利用等可持续时尚备受青睐。

DADASHOW主理人叶琪峥则通过对中国买手体系以及DADASHOW发展历程的梳理，得出，越来越成熟的买手店体系，正成为中国服装时尚领域的重要渠道，也成为年轻设计师品牌成长发展不可或缺的平台与支持力量。同时，他也向年轻设计师提出建议：“设计师品牌不能只把眼光局限在北上广深等城市，而应该看向更广阔的市场，Z世代的小镇青年们，也有着非常巨大的消费潜力。”

新生代、新力量Z世代品牌在发声

作为Z世代品牌代表受邀到场的LIU EVE 主理人刘祎玮，moi aussi品牌主理人冷清，麦吉拉Mikaela品牌主理人李允儿Mika，也从自身心得体会出发，给出了“她们眼中的Z世代品牌”的答案！不同经历、不同性格、不同爱好的三位年轻设计师，以对服装设计相同的热爱为链条，在同一个沙龙上相互分享、相互碰撞、共同发声，其呈现出的Z世代品牌的新生代、新力量，为我们提供了非常好的思考方向。

在LIU EVE 主理人刘祎玮看来，不管时尚风潮怎么转变，做真实的自我，就是这个时代最真实和真诚的本色表达，而这份本色，才是打动别人的特点。“我们产品现在做到第三季，但第一季就跟随我的一个客户说，看你每一件衣服都包装的整整齐齐的，我就知道你在用心做服装。这句话是对我的肯定，也是给我的压力，让我更加有责任感要把品牌做好。”

麦吉拉Mikaela品牌主理人李允儿Mika则认为，Z世代品牌不应该试图去理解Z世代、迎合Z世代消费者，而应该坚持做自己，以此找到相同圈层、共性的人，并通过热爱将品牌延续下去。从商业品牌路线转向独立设计师品牌路线、创立麦吉拉Mikaela的李允儿Mika，带着首季产品来到DADASHOW、来到“Z世代品牌密码解析”青年说·上海站主题沙龙，正是希望通过这个平台，表达出区别于商业品牌的Z世代品牌态度。

怀旧佛系的moi aussi品牌主理人冷清理解中的好的Z世代品牌，应该是在未来几年后再回头来看依旧很美的品牌，不要去追寻短暂的潮流，而应该用真心做精品，把服装的内在打磨得更动人：“在我看来，服装骨相比皮相更重要，内在的廓形感，或你在面料上付出的精神，会比你在表面装饰堆砌的东西更重要。所以我喜欢偏极简与细节控的设计，会用环保可持续的原料。我希望设计师能够传递服装内在的价值，而不仅是表面的东西。在这点上，高士线业与我非常契合，他们的产品品质与可持续理念都非常打动我。而和他们的合作，也让我发现到，也许我们和国际大牌的差距，就在一根线的差距上，因为翻开大牌的信息，你会发现，他们都在用高士线业，而在此之前，作为一个设计师的我，甚至不知道高士线业是谁。”

DADASHOW现场，moi aussi品牌与COATS的联合展厅上，COATS的环保可持续产品的展示，也给予到场嘉宾、观众与媒体们以很深刻的印象。

最后，几位年轻设计师也上台分享了自己的设计理念、品牌定位，分享自己天马行空的时尚创意与特立独行的时尚态度。每一件创意设计的衣服上，承载的文化、态度、思想、表达、主张，都在给予我们以Z世代品牌密码更鲜明的解读。

纷至沓来的Z世代品牌，正在集结成一股“青年”力量，推动中国服装时尚行业的升级发展，推动中国设计自信的张扬表达。当Z世代站在C位，当Z世代品牌迈入新时代，他们不只是消费者、不只是被研究的对象，而是追梦者与创造者，追求着自己理想的生活方式，也创造着中国品牌的无限、无界未来。

“再小的个体，也有自己的品牌！”活动的最后，主持人刘佩芳送给每一位年轻设计师一句鼓舞的话，“品牌的本质是优质内容，我们将来会落后的原因可能是因为不了解用户，而不是因为我们不了解竞争对手。用户永远在寻找好的内容，有价值的内容，而不是套路。所以，无论什么时候，不要迷惘，不要绝望，不要盲目追逐流量和热点，专注你的内容，日复一日，打造属于自己的品牌！”