“乐园经济”的隐形雷区

    观察

    本版文章均由本报记者屈丽丽采写

    “无论如何，北京至少拥有了一个可以媲美香港迪斯尼、上海迪斯尼的具备环球IP的超大型游乐场，这也是人们对美好生活向往的一部分。”新经济观察家王冠雄如是表示。

    然而，在好评如潮的背后，高达千亿投资的北京环球影城，将面对如何创造长期可持续性收入的核心问题，要解决这一问题，就需要主题公园本身不断地引入新的IP，推陈出新。

    对此，拥有律师、投资人多重身份的辜勤华告诉记者，“文化冲突，版权问题，会是伴随北京环球影城可持续创新的重要挑战。”

    从本质上看，环球影城主题公园是西方文化的产物，这与在中国文化背景下熏陶长大的孩子在文化底蕴上存在着很大的不同，甚至可能还会有一定的冲突。

    比如，在北京环球影城中引入哪些中国元素的IP，放入多少中国元素的游乐设施是合作运营双方争论的焦点，进行了多轮的谈判。显然，从结果来看，整个谈判过程美方相对强势。但其对中国文化的理解却存在一定的偏差。典型案例是北京环球影城开园后，威震天与游客幽默风趣的对话风格迅速走红，被网友戏称为“社交无敌症”。但其间也有发生不愉快的小插曲。此前，一名游客因做出不雅手势，威震天当场“发飙”：“你这个手势太不礼貌了，你的爸爸妈妈没教过你吗？”随后，威震天说起了他的口头禅——“愚蠢的家伙，肮脏的人类”，并且拒绝与该游客合影：“我不想跟他照相！”

    影迷们应该都知道，威震天是地球的外来者，也是狂派霸天虎的首领，要和人类抢夺火种。按照威震天的角色设定，确实会说出“愚蠢的人类”“肮脏的人类”这样的台词。

    北京环球影城一名工作人员曾回应，“肮脏的人类”“愚蠢的人类”只是为了符合威震天的人设而说，或是源自电影中的一句台词，并无任何侮辱之意。万万没想到，有人对此提出了抗议，觉得自己被威震天侮辱了。威震天“辱客事件”或许反映了中美文化中对于“幽默”本身理解上的差异。

    此外，在北京环球影城的股权架构中，以首旅集团为首的首寰投资公司占股70%，美国第二大互联网服务供应商Comcast子公司NBC环球占股30%。2015年，Comcast曾以167亿美元从通用电气手中收购NBC环球的全部股权，获得其环球影视及主题公园板块业务。这也意味着，版权将是占股30%的Comcast在双方合作上的“杀手锏”。

    公开信息显示，Comcast旗下拥有环球影业、梦工场和照明娱乐三大影业公司，为环球影城主题公园输送了侏罗纪公园、功夫熊猫、怪物史莱克、小黄人等重要IP。

    不过，公开信息也显示，并不是所有的版权都百分百源自Comcast控盘的这三家公司。举例来说，在北京环球影城备受游客追捧的哈利波特、变形金刚等主题景区，其IP属于合作授权的模式，即环球影城与派拉蒙、华纳等公司之间有协议的约定，这也意味着IP的使用权限会受到一定的限制。

    更重要的是，主题乐园持续发展的动力在于引入源源不断的新IP，这同样考验双方合作运营的能力。“如果客流量保持稳定或不断增长还好，一旦客流量下降，运营过程中就容易衍生矛盾，而美方掌握着IP权利的源泉，这就会影响到乐园的可持续性创新。”辜勤华表示。

    王冠雄也告诉记者，“环球影城给人们带来了惊喜，但同时也有着深深的遗憾，因为我们讲我们的文化要走出去，讲好中国故事，这就要加强我们本土的文创能力。”