加州“电力十足”iPhone12加速贬值成全“十三香”

【TechWeb】从2007年开始，苹果公司一共推出了超30款iPhone。对比国内市场手机品牌的起起伏伏，苹果用销量和利润证明，自己永远是站在塔尖的那一个。

9月24日，iPhone 13系列正式开售。电商和物流的快速发展，让熬夜在Apple Store零售店排队抢购成为了过去式，但仍旧有很多果粉选择更有仪式感的线下交付。

今天，杭州最高温度33度，早上不到八点，Apple西湖店门口便已经排起了长队。7点58分，提前两分钟，苹果员工便用熟悉的仪式欢迎第一批到店取货的果粉。

Apple西湖店早早排起了长队（TechWeb摄）

从预售到正式发售，即便是备受质疑，被指创新匮乏、设计毫无新意，iPhone 13依旧用火爆的首秀证明自己确实很“来电”。“颜”值即正义的背后，库克稳稳地拿捏住了用户的心理。而有了“良心”的iPhone13，也正在让iPhone12加速贬值。

预约量超500万官网被买“崩” 终端加价已超2000元

9月15日凌晨，iPhone13系列正式发布，共4款机型，分别为5.4英寸的iPhone13 mini、6.1英寸的iPhone 13和iPhone 13 Pro，以及6.7 英寸的iPhone 13Pro Max，起售价分别为5199元、5999元、7999元和8999元。对比上一代产品，iPhone13系列在外观上除了刘海更小和摄像头排列方式变动以外，几乎没有任何改变。硬件上虽然有一定提升，但是在性能过剩的时代，这点提升似乎并不是大部分消费者所关注的。

如果要说惊喜的话，估计iPhone 13系列的价格这次最让消费者满意，加量不加价，其中iPhone 13 Pro版本降价幅度达到了500元。

当苹果玩起了“性价比”，任何缺点也都不重要了。9月17日晚，iPhone 13系列在官网以及各大电商平台开启了预售，前几分钟内，苹果官网便因为涌进用户过多而直接崩溃了。有消息称，在预售开始后，有超过300万人挤进苹果官网进行抢购。

不仅如此，包括天猫、京东以及拼多多等电商平台也是一样，当iPhone13系列开启预购后，也都被“秒光”。后续天猫苹果官方旗舰店又补货，但发货时间则和官网一样，得等到10月份甚至是更晚。

在Apple西湖店排队等待领取新机的果粉告诉TechWeb，他们宿舍4个人，只有他一个抢到了第一批，其他人至少一周，预定了1TB的室友则要等到10月份才能收货。

同时，Apple员工也透露，现在店里没有现货，来取货的都是之前在官网上预购的用户。至于何时能够线下买到iPhone13，该员工表示自己也不是很清楚，估计最快也得一个月才会有少量现货。

TechWeb经过实测，在天猫官方旗舰店进行购买，iPhone13/mini将在付款后22天内发货，iPhone13 Pro/Pro Max则要等到43天。

有消息称，目前iPhone13系列的预约量已经超过了500万。预售火爆加上刚刚发售，也让黄牛赚到了不少差价。

在Apple西湖店门口，TechWeb看到，当用户从店内取货出来后，便会有人上前询问“卖不卖”，宣称高价回收。在打听后，TechWeb了解到，黄牛也不是每一款iPhone13都收，更多的是收iPhone 13 Pro以及Pro Max，加价在200-800元左右。其中128GB的小容量回收加价也就100元，而远峰蓝色还有粉色的大容量版本加价最多。

另外，从网上曝光的一张图片来看，目前iPhone13终端售价加价在1000到2000多不等。据了解，当下iPhone13的行情也随着交货的增多而变化，相关人士透露，前期一般都是新出颜色加价较为厉害，发售一个多月时间后价格便能稳定下来。

“颜”值即正义？库克再一次拿捏了果粉的心理

现如今，iPhone不仅仅是一台手机，有时更是一种身份以及态度的代表，这也是其品牌溢价所在。说实话，如果是从性能上来看，去年的iPhone12再战三年都不成问题，加上iPhone13外观上设计上基本没有创新，要找到一个换机的理由貌似很难。

不过，在“生意人”库克这里，任何难题几乎都能够被化解。今年，iPhone13推出了全新的配色，粉色和远峰蓝色相比较去年的同色系更偏淡一些，看起来质感更高，而这两款配色也成为iPhone13预售后最受推崇的颜色。

据了解，iPhone13系列开售后，粉色机型几分钟内便被抢光，远峰蓝色亦是如此。同时，根据苏宁公布的数据显示，截至9月24日8时10分，第一批iPhone13系列产品已售罄，粉色、远峰蓝色最先售空。

在Apple官方店，TechWeb随机采访了15名取货的果粉，其中7人购买的是远峰蓝配色，5人是粉色，还有3人是石墨色。有意思的是，一名果粉表示，“我就是为了新配色才淘汰的手里的iPhone11，等不及快递，就是为了第一时间发朋友圈，告诉别人我用的是远峰蓝色才来线下取的。要我说，没有抢到蓝色或者粉色，都不好意思来线下。”

至于另外三人为何选购的是石墨色，他们的解释也都大致相同：新配色固然张扬，但还是经典配色更保值。其中有一人还说道，“反正都得套手机壳，谁知道你是啥颜色。”伤害性不大，侮辱性极强，估计买了蓝色和粉色的用户，听到这句话扎心了要。

而说到保值这个问题，转转集团数据分析师告诉TechWeb，经典配色的iPhone更保值。相比较下，一些辨识度高的颜色在发布前后的购买曲线变动比较大，比如去年iPhone12开启预售时，自由市场中蓝色iPhone12和石墨色的iPhone12 Pro普遍加价500元。不过，随着iPhone新配色的话题和关注度下降以及市场供应大幅增加，二手市场的价格也会回归平稳，即使是新配色也不会掀起太大波澜。

根据转转交易数据显示，在iPhone颜色占比中，深空灰色iPhone占比最高，达到17.8%；金色、黑色的iPhone分别以16.01%、15.68%排在第二、三名，银色、白色占据了top5的剩余两个席位。稀有配色表现并不佳，iPhone 12的蓝色仅排在第九位，占比仅为3.02%；紫色更是已经掉出了前10名。

不由得想起了那句话—“做时间的朋友”，对于iPhone来说，新配色固然新颖，但经典配色更能“永流传”。

加州这次“电力十足” iPhone12成了十三香的“垫脚石”

新鲜的配色、更窄的刘海、更强的性能、更大的容量以及更低的价格，集这些为一身的iPhone13，似乎找不到一个换机不选择它的理由。

在与上文15个线下取货用户的交谈中，TechWeb发现，只有两人是每年iPhone新品一出来都会换机，而剩下的13个人目前正在使用的IPhone则是iPhone11甚至是更老的iPhone8。其中一名用户表示，去年iPhone12是苹果的第一款5G手机，自己觉得技术还不成熟，今年iPhone13的性价比非常高，确实很香。加上自己也需要换更快的5G手机了，因此这一次第一时间就下单了。

如果从这个角度来看，虽然iPhone13被指没有创新，但足够高的性比价还是吸引了更多的“钉子户”换机。换句话说，在库克的生意经中，如果这一代iPhone没有革命性的提升，那就加量不加价来吸引那些没有更换iPhone12的老用户，变相提高更新频率，iPhone13开售的火爆证明了库克的策略正确性。

根据Bernstein分析师Toni Sacconaghi研报，iPhone今年的出货量可能达到2.3亿部，高出2020年13%。而据第一财经报道，来自韦德布什（Wedbush）的分析甚至预测，全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级。

这一次，加州“电力十足”，高性价比的iPhone13那些小缺点变得不那么重要。只是，十三香的背后，iPhone12成为了“垫脚石”。

目前，在各大电商平台上，iPhone12的价格已经下降，但在iPhone13的光环下，存在感较低。不仅如此，iPhone12在二手市场的表现也是节节下滑。

根据转转发布的数据显示，iPhone13发布前，受iPhone新机发布临近等因素影响，二手市场的iPhone12系列手机9月第二周的价格较一个月前均有比较明显的下降，普遍降价100元至400元不等。而在iPhone13发布后的9月第三周，二手市场99新的 iPhone12系列机型价格继续下滑。

转转分析师告诉我们，价格越高的iPhone12系列手机价格波动更为明显。比如99新iPhone12 Pro在iPhone12系列中降价最多，平均下降520元，其中99新的512G版iPhone12 Pro 严选卖场售价较8月初下降了630多元，降幅达7.61%。

中午11点30分，Apple门店门口（TechWeb摄）

临近中午，TechWeb发现Apple官方店门口依旧有很多用户排队，店内也是人潮涌动。年年iPhone新品发布都被唱衰，但年年苹果都用销量硬核回击。还是那句话，当iPhone有了性价比，似乎能说的就只有“真香”了。