实力与流量兼具，上汽大众新能源汽车与燃油汽车两开花- 工业快报

实力与流量兼具，上汽大众新能源汽车与燃油汽车两开花

产业资讯 / 来源：工业快报 / 作者：工业快报 / 发布时间：2021-09-01

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国内汽车市场风云诡谲，正面临着新能源汽车逐步洗牌汽车市场的紧张局面。汽车市场这场迈向电动化与智能化的革命，少不了国内领军车企的参与。上汽大众作为国内有口皆碑历史悠久的品牌车企正从自身发展与创新着手，维持着国内优秀零售数据的同时，上汽大众已不满足只做销冠，更用心在冲击新能源汽车技术。

上汽大众揭开纯电动新篇章，掌握细分市场话语权

在有些车主的印象里，上汽大众的燃油车性能是经得住考验的，而在2021年，上汽大众投入了将近170亿元的资金用于开发纯电动汽车。

今年年初，集科技感和实用性于一体的纯电SUV—ID.4 X正式上市，一经推出就受到了车主们的广泛关注；四月上市的途昂凭借优秀的实力，开辟出了一条独特的发展道路；在刚刚过去的六月，又紧锣密鼓地推出了全面升级的ID.6 X，仅仅一个月的时间，ID家族的销量就已经达到了2247辆。

从ID.4 X到途昂家族再到如今的ID.6 X，能看出上汽大众对车主们的需求了解度是由浅及深的。

就拿不久前刚刚上市的ID.6 X来说，它在外观的设计上增加了“光语”，在阳光的照射下闪闪发着光，这样的设计能满足年轻车主对于颜值的刁钻审美；接近4.9米的车身长度，让车内实现了七座布局，所以车内的空间也足够大，满足了“多孩家庭”对于宽敞空间的需求；

依然搭载了三元锂电池，续航能力可达588公里，对于经常需要开车出差或者去外地的车主来说，这样的续航能力是极具吸引力的。

上汽大众开启新型营销模式，实现梦幻联动

除了本身强悍的性能外，上汽大众获得高销量的另一原因，就是它与众不同的营销策略。

和传统的营销模式不同，ID家族与宝可梦等热门角色合作，彻底打破次元壁。ID.4 X还邀请了刘亦菲担任品牌代言人，并与王者荣耀职业联赛携手共进，扩大了品牌的知名度。春节期间，ID.4 X和刘亦菲的“一菲冲天”微信新春红包封面，创造了16亿曝光次数的记录。这样新颖的传播方式既不会引起车主们的反感，反而还达到了大力宣传的目的。单看纸面数据肯定不能完全吸引车主，上汽大众还积极投入“五五购物节”、“618购物节”等活动，让更多车主可以近距离体验大众品牌的产品力和服务力。

上汽大众提供更贴心的用户导购，重视品质提升

上汽大众配合ID系列，为众多车主量身打造了贴心的导购模式。对于车主来说，购车时发现各个4S店的售价不相同是一件很烦心的事，在新模式的运行下，透明化一致化的售价可以帮车主免除“价比三家”的烦恼。