还能“赊歌”？在线音乐平台粉丝应援模式研究

出品｜三言财经

有卖期权的，有卖期房的，现有还有卖“期歌”的。专辑卖了8000万，还有一半歌没出。

近日媒体报道的某明星在音乐平台发专辑一事，揭开了粉丝应援偶像的“新”模式。

本文研究一下在线音乐平台的明星应援模式。

“赊歌”霸居畅销榜首

律师：涉嫌违法

据悉，截至8月29日，歌手蔡徐坤今年4月发行的新专辑《迷》上线4个多月，共卖出323.8万张，独占QQ音乐畅销榜日榜、周榜、年榜三榜之首，销售总额约为8419万元。

但该专辑上线的时候，歌曲并不全。列表显示共有11首歌，但是只上架了5首，剩下的6首一直未上架，其中5首甚至连名字都没有。

在该专辑的购买页面，并没有标明专辑内有未上架的歌曲。

此事引发大量网友的质疑。很多网友表示头一次听说还能“赊歌”，对这番操作很是惊讶。

经过多日发酵，8月30日上午，蔡徐坤一次性紧急上架5首歌曲，只有最后一首《Outro-》显示“即将上架”。

在专辑简介里，注明了剩余一首歌曲将在合适时间与大家见面。

据红星新闻报道，蔡徐坤工作室对此回应称，这是正常的宣传节奏。“歌曲可以一次上五首。肯定不是现写的，之前是有正常的宣传节奏的。”

另据极目新闻报道，该专辑紧急上架的5首歌中：其中一首《梦》并非新歌，而是一首2019年老歌的乐队版（Band.ver）；另外4首新歌中的《Interlude-》是一首长达48秒钟的未填词纯音乐。

极目新闻的另一篇报道提到，在其发布《蔡徐坤专辑已卖8000万仍有6首未出》的报道后，QQ音乐给蔡徐坤的专辑《迷》加了购买提示。

有律师认为，无论是蔡徐坤工作室的宣传微博还是音乐平台的售卖页面，均未明确告知或提示消费者，该产品将“先收费、后期交付”，此举已涉嫌违反消费者权益保护法。

有网友表示，很多圈内歌手发专辑是这个操作，都是在售专辑未更新完。

“赊歌”现象并非孤例

“应援手段”残存

事实上的确如此，在网易云音乐，范丞丞的新专辑《咦？》自6月16日上线至今，销量为113.1万张。而歌曲列表里，只有一首《Born to Lose》，剩下的歌曲都还没有名字。

但在专辑购买页面，标明了《Born to Lose》率先上线，其他3首请静候佳音。

理塘丁真的专辑《风的使者》里，同样有预售的歌曲。

该专辑购买页面，同样说明了《启程》《天空下的温暖》率先上线，其他8首静候佳音。

据网友反应，早在2017年，周笔畅的数字专辑《Not Typical》就以每个月推出一首歌的方式发布。

林俊杰发布的两张专辑《like you do如你》《幸存者drifter》，都发行于去年的10月20日，之后的10多首歌曲近半月发布一首，直到今年3月份才更新结束。

今年5月，毛不易的新专辑《幼鸟指南》上线时，其中的三首主打曲《城市傍晚》《海上日记》《于是没有洗头》分批次上线，剩下的8首在6月25日一次性放出。

极目新闻的报道中也提到，热衷购买欧美音乐专辑的网友cindy表示，国外歌手也有这种案例。但人家都是发一张迷你专辑就收一张的钱，一张单曲就收一张单曲的钱，分批发行，分批收费，不会一次性收取全部专辑的费用。

而蔡徐坤的是新专辑价格26元，是针对11首歌来收费的。但是发布5首歌曲后，在长达四个多月的时间里，蔡徐坤方面一直没有对新歌做出任何预告，也没告知具体发售时间。

8月27日，网信办发布通知，宣布将进一步加强“饭圈”乱象问题治理。

通知明确提出：取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为10项具体工作措施。

随后，各大平台纷纷下架明星排行榜，那么音乐平台的畅销榜是否违反相关规定？这种行为是不是在引导消费的应援手段呢？

在“取消明星艺人榜单”的规定中，明确提出取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜，仅可保留音乐作品、影视作品等排行，但不得出现明星艺人姓名等个人标识。

三言财经测试发现，在QQ音乐中点击搜索栏会出现“排行”选项。

在畅销榜里，也都标明了艺人的名字。很显然，这不符合相关规定。

在“不得诱导粉丝消费”的规定中，明确提出在销售环节不得显示粉丝个人购买量等数据，不得设置任务解锁、定制福利等刺激粉丝消费的营销活动。

蔡徐坤的这张专辑，设置了购买8张该专辑可自动享受铭牌升级福利。这也不符合相关规定。

在“严控未成年人参与”的规定中，明确提出严禁未成年人打赏，严禁未成年人应援消费。

笔者找了个16周岁的未成年来测试，他成功充值并购买到该专辑。显然，把控不够严格。

除了QQ音乐，其他音乐平台存在这种现象吗？三言财经进行了一番调查。

网易云音乐同样有畅销榜，但是在数字专辑榜和数字单曲榜的排行中，都是只有作品名称，没有标注艺人名字。

范丞丞、丁真、毛不易三人的专辑中，都设有抢购指定铭牌可或明星签名照的活动；丁真和毛不易还设有解锁礼物的活动。

在酷我音乐和酷狗音乐中，没有发现畅销榜，也没有发现抢购铭牌、解锁礼物的活动。

由此可见，虽然大部分平台都下线了明星榜，但部分音乐平台依然有“诱导粉丝消费”的行为和“应援手段”存留。

这些残留的“违规现象”是否需要继续整改？音乐平台会不会成为粉丝最后的应援地呢？

畸形消费文化

有必要继续整治

有网友认为畅销榜是在引导粉丝消费，建议取消。

网信办的通知发布后，各平台开始下线处理相关内容。

微博全面下线超话模块中明星、CP、音乐分类等超话排行；抖音、快手也都下线了明星榜；QQ音乐取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名，并对数字专辑的购买数量进行了限制。

但是通过今天一系列的调查和测试，“诱导粉丝消费”行为和“应援手段”依旧存在，对“未成年人参与”的把控也不够严格。

“饭圈”文化是一种畸形的消费文化，它通过影响社会，特别是影响青少年的消费习惯，攫取经济利益。

“饭圈”文化带来的乱象，不利于青少年健康成长。继续严格整治是很有必要的。

截至发稿，蔡徐坤的新专辑《迷》已售超325万张，销售总额超8450万。

看着霸居榜首的销售额，“Super idol的笑容”一定很甜吧！

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