时尚无国界，全球热议李佳琦

　　金东佑是一名在中国上海读大三的韩国留学生。这几天，回到首尔过暑假的他在韩国本土的媒体上看见了一个熟悉的中国名字，李佳琦。

　　这篇原发于亚太通讯社的稿件题为《Li Jiaqi and Livestreaming, Unbound by Time or Space》（《李佳琦与直播，无受时空限制》）。金东佑兴奋地将链接发给自己的韩国同学，告诉他们这是中国最有名的电商主播，每天都有数百万的人在淘宝上观看他的直播，自己在学校宿舍里的很多物品都是从李佳琦的直播间买的。

　　韩国的美妆产业比较发达，而以“口红一哥”之名爆火全网的李佳琦在不少韩国留学生的心里早已经是“人间种草机”。对于金东佑来说，花西子、夸迪等中国国货美妆品牌都已经耳熟能详，“便宜”“精致”“有效”，是他对这些中国品牌的总体印象。

　　近日，除了金东佑所看见的亚太通讯社的报道以外，包括几十家外媒，都不约而同地将目光聚焦到了李佳琦，以及8月19日至22日期间，在上海时尚潮流地标性建筑K11举办的 #李佳琦新品秀# 。不仅如此，国内权威媒体也对#李佳琦新品秀#表达了极大的关注。

　　正如ACN在报道中所总结的，“李佳琦与直播的故事，不只是一个成功的商业案例。它更深层地揭示了，随着技术的发展、中国人消费方式的变化，品牌在中国的营销和推广方式正在发生改变。正如李佳琦新品秀“门”的比喻，直播能连接异地的空间与线上线下的不同世界，以最小的成本将品牌介绍给市场，是品牌利益与消费者利益的共同最大化。”

　　李佳琦的“6扇门”

　　位于上海市中心的K11艺术购物中心，是上海的一座时尚潮流地标。它不只是一座商场，更是长期展示本土年轻艺术家杰作，拥有丰富展览、演出的沪上生活空间。

　　8月19日开始，从K11的中庭下楼进入B1，便能看见李佳琦的“6扇门”错落地放置在醒目的位置。观众打开门，就能看到李佳琦或者来自世界各地的设计师或者艺术家，通过视频的方式say hi；关上门走到背面，就能看到5位国外知名的中国设计师设计的2021秋冬系列新品。只要参与其中，便可感受到一种连接世界的沉浸式体验。

　　黄女士在上海的原法租界开了一家中古店，她在k11逛街时偶遇了这场展览，目光被不自觉地吸引了过来。黄女士饶有兴趣地逐个拉开现场的“门”，门里的屏幕随即亮起，她明白了这是一场设计师“不在场”的服装新品秀。“之前也看过李佳琦的直播，一直觉得他的服装品味很不错，这次看见这几套他推荐的设计师作品，确实非常有启发。”

　　有趣的是，在一层的电动扶梯口，还有隐藏的“第七扇门”，如果有两位参观者同时拉开了两扇门，将有机会体验与彼此“直播面对面”的惊喜，而这也是对于本次展览主题“连接”的另一次点题。

　　通过直播技术，一方面，观众能欣赏设计师今年秋季新品的实体，另一方面，打开不同的“门”，便能直播连线不同设计师见面、讨论。

　　这场活动是李佳琦直播间资讯种草节目#李佳琦新品秀#向线下的延伸，李佳琦团队希望创造一个与以往屏幕隔绝的直播间不同的空间，一个沉浸式的、不再以时空作为区隔的空间。

　　国潮推手如何“破门”

　　本次参与展览的五位中国新锐设计师，他们中有的早早受到世界各大知名时装周的青睐，有的早已拿下一箩筐业内知名奖项，此刻尽管身处在世界各地，却不约而同地携手了头部主播李佳琦，将自己得意的秋季新作送来了上海首次进行线下展出。

　　例如设计师品牌 YUEQI QI ，品牌擅长从中国传统意象中汲取灵感，以口情与相守为出发点，凭借独创的珠串梭织技术对传统与本能信念进行诠释，将中国传统元素中的浪漫与美感注入服饰之中，创造出了风格迥异的女装设计文化。

　　年轻设计师们的年轻，勇敢，才华横溢，实际是中国当前国潮气质的缩影。

　　第三方研究智库凯度出具的报告显示，如今正在占领主流消费市场的Z世代（意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代）有着鲜明的消费特点，更关注新奇、个性化和兴趣至上，愿意为自己所热爱的产品付费。Z世代的年轻人希望找到中国传统文化和全球文化表达之间的平衡，以全球化的视角定义自己的中国身份。

　　“国货崛起和文化复兴很大程度源于新一代的年轻人对于国家的热爱和对民族的自信，我也希望我们的国货品牌不要辜负消费者的热爱与坚持，可以持续不断的创新、立新，把更多更好的国货产品给到消费者。”

　　当众多国际一线大牌都向李佳琦直播间抛出橄榄枝的时候，李佳琦向国货品牌们做出承诺，“李佳琦直播间，永远向优秀的国货品牌敞开大门。”

　　就在刚刚过去两个月的618购物节，李佳琦直播间举办了一场非遗专场直播，通过将非遗元素呈现在产品设计上，联合商家打造非遗专属款，一方面提升了商家自身的品牌力，另一方面也为Z世代的新青年打开了解传统纹样世界的通道。

　　在中国国潮实现“从0到1”的过程中，李佳琦助力优质国潮的不断涌现，不断在直播间里加入新鲜的元素。

　　不少外媒已经关注到了李佳琦创造的爆款中国奇迹，“作为中国直播电商第一人，李佳琦是这些奇迹的缔造者之一。自开始直播以来，风格独特的他成为消费风向的icon，“李佳琦推荐”成为商品的招牌。凭借强大的影响力，李佳琦一手捧红了数十个中国品牌，成为“国货爆款推手”。与他深度合作的中国美妆品牌花西子，2020年销售额达27.5亿元，较上一年增长近3倍，成为中国美妆品类第一。”

　　时尚无国界

　　除了像金东佑这样的韩国留学生，李佳琦在中国居住的外国人圈子中其实早已是一位名人。只要能听懂中文，在中国有长期居住的打算，就很难抗拒李佳琦的魅力。

　　希腊女孩Maria一年前来到中国北京，很快，她便接受了网购这一便捷实惠的购物方式，并且也养成了看直播的习惯，她在李佳琦直播间买过洗脸巾、衣服、化妆品，甚至在回希腊看望亲朋之前，她在李佳琦的直播间下单了不少“伴手礼”。

　　在facebook、twitter、reddit、Instagram等国外社交平台上，不少外国人都会刷到这张黄色的中国面孔，并且惊叹于他的带货魅力。相比传统的“导购”角色，李佳琦的直播间早已承载起了更为复杂而丰富的功能。

　　事实上，在经济全球化的过程中，商品的流通比语言的沟通更容易打通人和人之间的壁垒。正如本次线下版本的 #李佳琦新品秀# ，五位背景各异、身处世界各地的华人设计师，带着彼此不同的教育背景和设计理念，诠释了他们心中的“时尚”。“门”是一个关于“连接”的隐喻，同时也是对未来美好的希冀。

　　李佳琦曾在接受采访时回忆，当直播这一形式刚刚兴起时，不少国际大牌是持观望态度的，但是随着业态发展，越来越多的国际一线品牌开始主动走入李佳琦直播间，甚至把自己最新的商品在此做线上的全球首次发布。

　　作为中国首档由直播间孵化的资讯种草节目， #李佳琦新品秀# 正是在这样背景下所诞生的全新时尚资讯内容IP。早在2020年8月8日（七夕节），李佳琦在直播间首发了 #李佳琦新品秀# ，团队根据直播间呈现的内容，对其进行二次加工和剪辑分发至微博、抖音、小红书等平台，受到了很多粉丝的喜爱。目前，新品秀已经发布了近50期资讯。

　　在全球化的浪潮中，李佳琦即是国潮出海的见证者，也是世界时尚的推广者。在全球炙热的眼光中，李佳琦直播间将迎来一次又一次的全新蜕变。

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