叩击6千亿男装市场七匹狼深耕“中国茄克中国态度”- 工业快报

　　8月18日，七匹狼(002029,股吧)在厦门举行“中国茄克中国七匹狼”为主题的品牌战略发布会。会上，七匹狼联合中国网、新华社《中国名牌》杂志社、生态环境部宣传教育中心以及中国服装设计师协会共同开启深度合作战略，多方聚焦茄克核心品类，全力打造“中国茄克中国七匹狼”。

　　近十年来，中国男装行业市场规模年均复合增长率为6.82%，增加到将近6000亿。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后，重新受到市场追捧，在这个巨大的市场中，中国品牌所占据的比重，也在逐年上升。在福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄看来，全力打造“中国茄克中国七匹狼”的品牌战略决策是对消费者多元化、个性化需求的积极回应，也是应对文化自信、消费自信之下，新市场环境的迅捷反应。

　　男装行业的变局已然到来，功能与时尚更加融合，文化特征愈发鲜明，情感价值得到市场认可，多元化、个性化、场景化、态度化成为男装品牌未来的大趋势。但无论时尚变化，男装茄克这个品类从未缺席，是每个人都拥有的时尚单品。

　　（七匹狼战略发布会现场）

　　国货当自信

　　作为中国茄克的时尚引领者，七匹狼在本次发布会上正式官宣签约苏炳添。“苏炳添是中国的骄傲，也是亚洲的骄傲，他这种追求极致的精神与七匹狼十分契合。”周少雄发布会现场说道。苏炳添以 9.83秒刷新亚洲记录，创造新的亚洲记录，他拼搏进取、不断突破自我的奋斗精神，与七匹狼一直倡导的挑战人生、奋斗无止境的品牌内核高度契合。

　　（福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄）

　　从奥运会场归来仍在隔离的苏炳添，虽未能亲临现场，但通过视频连线的方式说道：“竞技场上的风驰电掣，也是中国品牌的加速崛起。我一直喜欢七匹狼品牌，因为我认同七匹狼传递的热血奋斗精神，欣赏七匹狼时尚茄克彰显的中国设计理念。我很幸运代言七匹狼时尚商务男装。七匹狼，加油！”

　　（亚洲飞人苏炳添签约中国七匹狼）

　　七匹狼从1990年推出第一代产品变色茄克，到1993年的可拆洗分体式的功能茄克，到1995年推出经典立领格子茄克，再到2007年的代表作双面茄克，从工艺、面料、版型等各方面都在不断扩宽打破茄克产品的使用场景，一直以茄克塑造企业自身的产品独创性，撬动男装市场的支点。

　　据中国纺织信息中心数据显示，2021年上半年，流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场（含市场群）总成交额达到5967.00亿元，同比增长43.93%，比2019年同期增长11.52%。其中，35家市场成交额同比上涨，占总成交额的97.76%，平均增幅为49.41%；11家市场成交额同比下降，占总成交额的2.24%，平均降幅为44.68%。同业竞争日益严峻，而据七匹狼财报显示，2021年上半年度，七匹狼实现营业总收入为15.42亿元元，较上年同期增长13.88%；营业利润1.11亿元，较上年同期增长555.82%；归属于母公司的净利润8270.23万元，较上年同期增长241.15%。其中，2020年度七匹狼茄克品类以4.71%的市场占有率荣列第一位，已连续21年被中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予"同类产品市场综合占有率第一位"的殊荣。

　　数据的背后也足以说明产品的优质，也说明七匹狼已成为中国茄克市场发展的风向标。与此同时，七匹狼在面临行业新转型与升级的挑战时，在战略发布会上发布了未来四大战略，鼓励新一代消费探索未知、超越自我，与七匹狼一起，与苏炳添一起，诠释中国茄克中国态度的无限可能。

　　（七匹狼战略发布会）

　　多维发力

　　为了更好地倡导中国茄克所蕴含的中国态度，七匹狼还联合中国网，发起“以时尚讲述中国故事，向国际传递中国态度 ”系列活动，把内容和产品结合，展现中国态度，向世界传递中国时尚声音。

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲也指出，时代发展的机遇、民族复兴的使命，正赋予中国服装品牌以新的历史责任。新一代的中国时尚品牌发展的新潮流、新趋势也必将代表中国风范、引领全球风尚的世界时尚市场。而中国服装品牌想要在未来市场中屹立不倒，要发展能够跟新时代、新生代沟通的产品，更得立足更高远的战略格局，聚焦核心主业、回归产品与服务，做有态度的中国品牌。

　　面对新一代消费者的成长，七匹狼时刻准备着。随着新一代消费者的成长，并成为社会的中坚力量，更多元化的需求和渴望自我表达的特性交织，服饰消费的选择也随着而变。“Z世代”年轻消费群体除对产品品质的要求，他们更关注品牌背后的故事及其所倡导的文化，以及对产品设计理念有着更深的追求。而七匹狼品牌有着品牌文化32年的沉淀，“狼性精神”延续在每一次创新与突破里。这不仅仅诠释了七匹狼锐意进取、创新求变的狼性奋斗品格，也与中华民族伟大复兴亟需的血性相呼应。

　　（七匹狼“狼文化茄克”系列）

　　（七匹狼“态度茄克”系列）

　　“七匹狼既要坚守自己可传承的DNA，保持品牌风格的连贯性，也要去发展能够跟新时代、新生代沟通的产品。”周少雄表示，通过对七匹狼核心产品进行重新梳理，探掘和发现更加符合时尚需求，并据此做出了聚焦茄克核心品类，全力打造“中国茄克”的品牌战略抉择。

　　为此，七匹狼制定了时尚年轻化策略，跟中国服装设计师协会合作，成立了“七匹狼中国茄克时尚流行趋势研究中心”，联合全国设计师的设计力量，探索茄克在科技推动下的功能性的应用，研究机能型的科技产品。同时，七匹狼也跟新华社《中国名牌》杂志社合作，致力于探索年轻人心中的中国名牌的时尚文化发展道路，建立中国在世界服装时尚流行趋势的话语权。

　　同时，七匹狼更是发布了可持续时尚策略，推出环保面料系列产品，与生态环境部宣教中心实现战略合作，结合联合国《生物多样性公约》共同推动保护生物多样性，用时尚唤起人们动物保护的意识。

　　“我们将会马上会推出一组环保性的产品，用服饰去倡导健康、积极的生活形态，也是环保的生活形态。”周少雄介绍道，不仅是研究可回收、可降解，可循环的环保面料，应用于时尚服装的设计生产，七匹狼还与上、下游企业的合作组建联盟，共同发起生产与管理的环保行动。

　　实力领跑

　　毫无疑问，在中国茄克的市场里，七匹狼已稳坐江山。但放眼未来，局势变化，七匹狼在变与不变的策略下，持之以恒。

　　自2013年起，七匹狼以持续优化、升级线下渠道的方式展开渠道战略的调整，以确保终端利润、单店经营质量的提升。据七匹狼发布的2021上半年财报显示，线上渠道已经跨步跃为其主要利润来源。在今年5月，七匹狼精品俱乐部形象店开业，进一步升级品牌门店形象，实现顾客从消费者到会员的身份转变。

　　目前，七匹狼已通过建立直播门店体系、布局千店千面小程序及搭建门店社群体系，实现线上线下多渠道的融合，形成线上线下协同发展的全渠道营销体系。周少雄进一步介绍了形象升级策略，“我们将全面启动终端新形象工程，优化渠道结构，提升渠道形象，在两年内完成所有终端门店的升级改造，并推出200家茄克之家终端门店。”

　　（七匹狼精品俱乐部形象店）

　　不可忽视的是，在七匹狼四大战略聚焦核心茄克业务的背后，良好运转的经济基础，财务各项指标的健康、优质。面对种种市场、消费者、时尚风向等变化，对于越来越成熟的中国服装品牌，这是机遇，也是挑战。“主流消费人群迭代，市场进一步细分，产品年轻化的挑战，要求每一个服装企业，都要有归零再出发的心态，拥抱变化，自我进化。”七匹狼董事长周少雄表示，“这是最好的时代，我们拥有全世界最大的市场，最自信、最有活力的消费者。”