微博治饭圈？动作不少却是治标不治本

TechWeb 文 / 周小白

【TechWeb】自中央网信办明确宣布整治饭圈乱象以来，腾讯、微博、抖音、豆瓣等纷纷发公告响应。作为饭圈活跃的主阵地，微博的动作尤为引人关注。

8月6日，微博明星势力榜下线；8月10日，微博宣布明星超话积分助力机制下线。期间，微博还清理了大量饭圈互撕的微博、话题，以及恶意营销的违规账号。

有网友认为，微博“干得好”，早该回归理性追星。更多网友则建议，“把排名取消吧，不然治标不治本”，只要数据驱动的榜单还存在，刷量等违规行为就依然有可操作的空间。

积攒的积分说没就没了

8月10日，微博突然宣布明星超话积分助力机制下线。

饭圈一时间有点懵。“我的积分还没送出去，说没就没了”、“小号积分都抛了，大号还剩近1000，傻眼”……诸如此类的吐槽在微博时有出现。

超话，即超级话题，是饭圈的标配阵地。微博在2016年建立超话社区，2018年引入了“积分助力”机制，用户通过签到、发帖、评论、转发等维度获得积分，贡献积分为喜欢的明星助力，增加对应影响力，超话根据影响力值进行展示。

根据微博制定的规则，在超话社区里，粉丝需要通过做任务积攒积分，再通过做任务花积分。她们分工明确，有的负责做数据，有的负责反黑，有的负责控评。而明星超话榜的积分每周会清零一次，数据女工们需要一周又一周、循环往复地重新积攒积分。为了稳住自家爱豆的人气，她们的工作也是996，甚至007。

值得一提的是，微博超话积分还可以买卖，并形成了完整的产业链。明星后援会购买微博小号做任务攒积分，已经是行业公开的秘密。还有一些专门的买分渠道，一位饭圈女孩在微博爆料，为爱豆买积分冲榜，2019年的行情是10积分=1赞=1元。

微博在公告中坦承，“随着明星分类超话的影响力逐渐扩大，社区内出现刷数据等不良行为。”这也是此次微博下线明星超话积分助力机制的重要原因。

不过，下线明星超话积分助力机制就能有效治理积分刷榜行为？就能解放数据女工了？

饭圈自己都不这么认为。

排名还在刷榜就不会停

在微博官方账号@超话社区发布的《明星超话“积分助力”机制下线公告》的评论区，点赞最多的一条评论为：顺便把排名也取消了吧，不然治标不治本。

明星超话排名正是因为有了明确的竞争机制，才成为各方粉丝的必争之地，此后慢慢变了味儿。只要数据驱动的榜单还存在，刷榜等违规行为就依然有可操作的空间。

微博在公告中表示，“明星超话将根据活跃度展示，包含在超话内签到、互动等综合维度，鼓励用户在超话内以兴趣为导向正常发帖，产出优质内容并互动。”

不少粉丝在豆瓣称，“签到、发帖这些还是可以花钱买啊”，“其实感觉是可以直接花钱了，不像之前还得拐道弯”，“直接说谁热搜买的多，谁排前位”……

TechWeb注意到，目前很多明星后援会已经发布了详细的超话改版后发帖规则，包括签到、互动、用户刷新等每日任务量。其中提到，发帖后需要互评别人，满10个不同ID评论的帖子才可以为超话加分。数据女工们的新工作很快就被安排得明明白白。

一位饭圈女孩在知乎吐槽说，微博下线超话积分“对整顿饭圈根本没有帮助，只会让粉丝越来越累，花在偶像身上的时间越来越多。”她进一步解释称，原本的积分制可以用积分打榜来提升等级，一般每天上线签个到然后再评论得积分。积分制取消之后，只能靠发帖、评论来得经验值，就代表每天5-10分钟的事要再加10分钟去思考文案，找图片，求评论，有时候人数不够时间就会一拖再拖。

8月6日，微博下线明星势力榜，当时就有网友留言称，“赶紧把其他榜单也清理一下吧，明星价值也不是一个榜单决定的，有榜单就很难避免有小人恶性竞争，别再让无意义的榜单成了某些恶臭粉圈的撕b工具。”

微博可以下线明星势力榜，为什么不能把其他的榜单也一并下线了？归根结底还在于背后的利益牵扯，微博离不开饭圈带来的流量。

微博离不开饭圈

在知乎上有一个话题：你为什么卸载微博？看了一圈大家的回答，原因是比较一致的，因为明星娱乐。如今的微博被称为“娱乐圈后花园”，这从其被娱乐八卦承包的热搜榜上也可见一斑。郑州大学新闻与传播学院讲师王茜通过文本分析总结出微博热搜上榜词类别占比，发现67.6%都是明星动态、娱乐圈八卦等。

这不难理解。微博把更多流量聚拢到娱乐内容里，因为这是微博最好变现的赛道。抓住饭圈经济的红利，可以变幻出各种各样的玩法吸引粉丝掏钱，微博营销得以快速发展的原因之一也在于拥抱娱乐圈。

微博2020年财报显示，微博2020年总营收16.9亿美元，其中广告和营销业务收入为14.9亿美元。广告业务仍是微博营收主力，该业务占总收入的比重为88%，2019年同期该业务的占比为86%。

与此同时，微博的月活用户数也屡创新高。财报显示，2020年12月微博月活跃用户数达到5.21亿，较上年同期净增约500万，月活跃用户数中约94%为移动端用户。

饭圈经济能带来利益，也容易失控。在吴亦凡事件中，当警方已经通报其涉嫌强奸的情况下，还有部分粉丝在微博中奔走，要求施以救援。尽管在外界看来这是非常不可思议的事，但它就是真实地在微博中发生了。

当饭圈失控，微博也难逃被反噬。吴亦凡事件发生后，微博第一次注销了明星的账号，关闭了明星的超话，并禁言了苏芒、六六、马薇薇等曾经发表不当言论的大V。

但这更像是迫于舆论和监管压力做出的决定，只要娱乐流量的财富密码还存在，你很难指望微博会做出根本上的改变。过往的动作表明，清理违规微博、话题，以及恶意营销账号都只是常规操作，只是一个表态，事件风波过去之后，该怎么样还怎么样。