7月美妆电商数据：花西子GMV继续领跑，国货品牌仍在新电商平台发力

“7月彩妆和护肤合计线上GMV同比下滑21.62%。”

作者：Hoho

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》消息，据华创商社发布的数据显示，阿里平台2021年7月彩妆、护肤线上GMV合计141.25亿元，同比降低21.62%，增速下滑42.48%,GMV单价水平略有下滑。

上述来源数据显示，阿里平台护肤板块线上销量和销售额为0.97亿件和95.62亿元，销量同比下降10.47%、销售额同比下降23.05%；彩妆板块线上销量和销售额分别为0.90亿件和45.63亿元，销售同比下降15.91%、销售额同比下降18.45%。护肤和彩妆的增速较上个月都有回落。

从整个阿里平台看，以5-7月作为统计期间，阿里护肤和彩妆GMV总共为629.66亿元，同比下降2.51%，其中护肤同比下降2.40%，彩妆同比下降2.79%。

7月花西子GMV为1.98亿元，仍然为国产美妆第一，第二名是完美日记，GMV为1.23亿元。

值得注意的是，整体上完美日记与花西子的GMV都呈现下降趋势，今年5月，花西子GMV为3.24亿元，完美日记为2.10亿元，6月，花西子和完美日记的当月GMV分别为2.90亿元和2.70亿元，到7月，两者GMV均已掉入2亿元以下。

此前据《财经涂鸦》报道，完美日记母公司逸仙电商（YSG.US）在二季度得到了知名基金Baillie Gifford的大幅增持。

除花西子和完美日记之外，珀莱雅(603605,股吧)GMV为1.02亿元。薇诺娜（贝泰妮旗下品牌）0.76亿元，御泥坊0.41亿元，HFP为0.35亿元，润百颜（华熙生物旗下品牌）为0.31亿元，玉泽为0.29亿元，夸迪（华熙生物旗下品牌）为0.28亿元，彩棠（珀莱雅旗下品牌）为0.19亿元，Biomeso（华熙生物旗下品牌）为0.12亿元，丸美、米蓓尔和佰草集分别为0.10亿元、0.09亿元和0.08亿元。

在GMV增速上，国内品牌家化旗下的玉泽和华熙旗下的夸迪、Biomeso表现亮眼，其中玉泽位列第一。6月大促期间玉泽、夸迪和Biomeso线上增速同比分别增250.8%、772.4%、188.8%，7月三个品牌持续保持高增长，线上同比分别增154.5%、61.6%、164.8%。花西子只有小个位数增长，同比增速为1.8%。珀莱雅旗下珀莱雅和彩棠，家化旗下佰草集销售稳健增长，其中珀莱雅线上增速同比增28.9%，彩棠同比增37.0%；佰草集同比增30.4%。

除此之外，其他国产品牌本月同比增速都在下降，HFP、丸美和御泥坊同比增速分别下降了57.6%、11%和36.6%。完美日记、薇诺娜、润百颜、米蓓尔继大促后增速回落，线上增速分别同比降21.5%、35.6%、21%、57.9%。

在国际大牌上，雅诗兰黛表现稳定，7月实现GMV1.22亿元，欧莱雅品牌为1.05亿元，兰蔻为0.95亿元，OLAY、SKII和资生堂7月GMV分别为0.66亿元、0.64亿元和0.31亿元。据今年5月数据，欧莱雅当月GMV为2.40亿元，雅诗兰黛为2.08亿元，兰蔻为1.87亿元。OLAY、SKII和资生堂当月GMV分别为0.64亿元、0.93亿元和0.52亿元。

增速上，雅诗兰黛7月阿里平台同比增24.6%，兰蔻同比增3.8%。欧莱雅同比降4.3%，出现小个位数波动。OLAY、SKII和资生堂则于大促期间销售释放后增速回落，分别同比降21.0%，10.8%和23.3%。

值得注意的是，不同电商平台的分流效应仍在持续。

根据果集数据，7月5日至7月25日期间（加总3周数据），抖音平台GMV为286.40亿元，其中护肤和彩妆GMV分别为21.54亿元和6.32亿元，各占7.5%和2.2%，合计占比9.7%。

快手平台实现直播GMV为105.13亿元，其中护肤和彩妆GMV分别为11.51亿元和2.87亿元，各占11%和2.7%，合计占比13.7%。

国货美妆在阿里平台之外渠道上持续发力。珀莱雅在抖音、快手直播电商拓展位居前列，根据聚美丽数据，2021年上半年珀莱雅、丸美、薇诺娜分别在抖音平台的GMV分别为3.14亿元、0.87亿元、0.82亿元；珀莱雅在快手平台实现GMV1.98亿元。

6月珀莱雅和完美日记分别在抖音平台的GMV分别为6218.9万元和2476.2万元。在7月5日-7月25日期间，珀莱雅在抖音平台销量为35.2万件，GMV为6056.9万元，平均日销量1.68万件，平均日GMV288.4万元，平均客单价172.1元。各平台在其他平台的分流也给阿里带来巨大压力。

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