“最美青导”品牌传播力再上新台阶

最美青导，就在青岛。日前，由青岛市委宣传部、青岛市文化和旅游局主办的“最美青导”导游大赛暨2023旅游服务技能大赛颁奖典礼在青收官，“最美青导”导游服务队精彩亮相，专家媒体现场点评，引发全网广泛关注。大赛启动以来，中央、省市媒体纷纷对活动进行预热、会中、总结宣传报道，截至目前，关于“最美青导”导游服务品牌相关报道全网阅读量（观看量）达到2000万次，新华社APP、学习强国平台等权威新闻客户端阅读量破百万，形成了多渠道、全方位的传播态势,提升了大赛的知名度和影响力，助力青岛旅游服务品牌传播。

中央媒体聚焦 展示青岛文旅新形象

中央、省市媒体对“最美青导”导游服务品牌持续关注，对决赛进行了报道，稿件涵盖消息、深度报道等类型，展现“最美青导”大赛盛况，展示青岛文旅新形象。新华社、央视网、中国旅游报、环球网等多家媒体纷纷对大赛进行报道，新华社发布《“最美青导”导游大赛青岛收官》等图文报道，阅读量超62万人次，央视网转发青岛台相关报道总点击量近10万人次，提升了城市文旅品牌的知名度与美誉度。

1 新华社

2 央视网

3 中国旅游报

4 环球网

省市媒体重点报道 助力打造“最美青导”品牌

省、市各级媒体对“最美青导”导游服务品牌进行深度解读。大众日报、齐鲁晚报、山东广播电视台、中国山东网、鲁网、大众网·海报新闻、青岛日报、爱青岛、凤凰网等近20家媒体对本次活动持续关注报道。大众网推出《成立服务品牌拥有专属标识“最美青导”让你倾倒》等报道。青岛日报连续刊发“最美青导”报道，发布《打造“最美青导”品牌，讲好时尚青岛故事》《如何在“人和AI的竞争”中突围》等稿件。凤凰网青岛推出《绘就“诗和远方”新画卷！青岛打造“最美青导”导游服务品牌》等报道，稿件指出，“青岛借‘最美青导’品牌探索推动文旅产业高质量发展新路径，真正将本地文旅资源优势转换为城市发展优势。”

1 大众日报

2 齐鲁晚报

3 山东广播电视台

4 中国山东网

5 鲁网

6 大众网·海报新闻

7 青岛日报

8 青岛早报

9 青岛广播电视台

10 半岛网

11 爱青岛

12 凤凰网

13 上观新闻

14 搜狐新闻

15 新浪财经

决赛现场直播引流 创新形式引关注

本次大赛针对赛事进行了多项创新，从发布会广发英雄帖、选拔赛广聚英才，再到数字导游发布“最美青导”LOGO，英文导游现场模拟带团环节首次引入外国友人参与，增强了大赛的互动性，全面展示了青岛旅游品质提升攻坚行动以来取得的成果。大赛邀请青岛电视台直播团队制作高清网络直播公共信号，决赛现场通过电视直播、蓝睛客户端、青岛市文化和旅游局直播矩阵等平台联动直播，扩大传播的影响力和吸引力，总观看量超30万人次。

政务新媒体矩阵齐发力 全网点赞转发

大赛结束后，青岛市文化和旅游局新媒体矩阵以“最美青导”导游服务品牌为引领，精心策划推出《“最美青导”陪你跨年》系列图文、短视频报道，在“青岛市文化和旅游局”微博、微信、抖音、快手等新媒体平台宣发，“最美青导”导游服务队现场出镜，带领网友了解青岛最新旅游资源、城市更新等最新场景，引发广大网友点赞转发，“最美青导”传播力再上新台阶，推动青岛旅游品质不断提升。

1 新浪微博

2 微信公众号

3 微信视频号

4 抖音 快手

5 新闻客户端

海外新媒体传播 传递青岛文旅“最美之音”

借助青岛市文化和旅游局海外账号Twitter 、Facebook、 Instagram，持续报道“最美青导”品牌，展示青岛文旅新形象，传递“最美青导”海外最强声音。

截至目前，2023“最美青导”导游大赛相关报道全网阅读量（观看量）达到2000万次。其中，微博平台#最美青导#等话题，阅读量超千万，网友参与话题互动超100万条；抖音、快手、视频号等短视频平台，系列活动视频累计播放量800余万次；各新闻网站相关新闻报道累计阅读量超200万人次，新华社APP、“学习强国”学习平台等权威新闻客户端阅读量破百万。