今年“双十一”德阳人花了16亿多——年轻人消费更理性实体店扎堆“抢生意”

11月13日，记者从市商务部门获悉，我市“双十一”数据出炉：网络零售额超过16亿元，同比增长10.34%。行业结构中，实物型网络零售额实现14.01亿元，同比增长7.73%；服务型网络零售额实现2.24亿元，同比增长30.06%。

回归理性 年轻人消费观念变了

今年“双十一”，德阳市民的网络消费实力依然强劲。但记者在采访中发现，消费者的购物理念正发生着转变。“今年要买啊，但是像前两年那样守到凌晨12点开抢的事情再也不得干了。”市民温小姐告诉记者，自己去年“双十一”的战绩是一周内收了17个包裹，今年“双十一”只有8个包裹，主要购买的是生活用品。

记者注意到，很多年轻人的微信聊天对话也是“一觉醒来‘双十一’就结束了，啥都还没买呢！”“刚想起来昨天是‘双十一’，算了，现在各大电商平台活动多，跟平时比起来差距也不是特别大，需要的时候再买吧。”“错过了‘双十一’，还有‘双十二’，元旦也能买，‘618’也可以买，不缺这一个购物节。”不难发现，早期“双十一”之所以受到广大消费者喜爱，是因为它的稀缺性，而当折扣、促销日常化后，消费者便不再像以前那样狂热等待。

今年京东将“双十一”大促的主题定为“真便宜”，天猫则为“全网最低价”。和前两年相比，今年“双十一”的优惠政策已经精简了不少，不需要熬夜抢优惠券，也没有太多让人云里雾里的规则。“没有花里胡哨的优惠政策，让我的购买思维清晰，不会陷入叠加消费的‘陷阱’。”市民王先生说道。

线上引流 实体店频放“大招”

如今，“双十一”早已不是电商的独角戏，线下商业也积极参与进来，另辟蹊径、以长补短，使出浑身解数与网络电商一争高下。今年“双十一”期间，我市各大线下实体店充分利用线上引流、线下到店等形式，不断提升实体店的消费体验、消费互动和即时零售能力，在狂欢节期间取得了不错的业绩。

市区某大型购物综合体结合店庆，推出时下年轻人喜欢的网络游戏角色扮演，并在11月初就通过网络进行宣传，吸引了不少年轻人到场。“很有新意，在这样的环境中刺激了我的购买欲。”市民李小姐说道。

“今年‘双十一’恰逢周末，据我们初步估计，商场业绩应该比去年有所增长。”该商场负责人透露。一位服饰导购员告诉记者，该店往年“双十一”业绩表现一般，今年因为恰逢周末并且商场推出了很多活动，客流量增加不少，销售业绩也增长不少。

纸品家清满99减40元；海量尖货满99减30元；洗发沐浴满99减40元；尿裤奶粉领券满999减100元/满1699减200元/满2999减400元；食用油满100减10元……“在‘双十一’前夕，我们通过小程序推广了打折活动。”市区一大型超市相关负责人介绍，活动是线上线下共享，在这段时间，超市营业额较去年增长了5%。

在市区苏宁易购卖场，记者看到，“家电五折起”“预存翻倍享”“以旧换新”等促销、优惠的宣传海报张贴在显眼位置，不少市民正在选购。“随便气温骤降，取暖类家电需求增长迅猛，尤其‘电火锅’‘踢脚线取暖器’等‘暖冬’设备大受消费者欢迎。”该卖场一名家电销售员告诉记者。

为应对“双十一”购物潮，城南一家大型超市提前备足货源，推出了限时抢购、买一送一等优惠活动。“我家就住在附近，本来打算在网上买一些日常用品和食品，但看到超市这么多优惠活动，就在线下买了。”市民刘先生说。（记者邱洁）