不谈折叠屏的销量和盈亏，刘作虎称OPPO要先回归产品

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不同于整个智能手机市场的持续疲软，折叠屏手机市场虽然不大，却正处于发展的上升期。

10月19日，OPPO在北京发布了其最新一代折叠屏手机Find N3，并提出了口号“影像新世代，也是折叠下一代”。

在发布会现场，OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎介绍，Find N3搭上了6400万像素的潜望长焦，通过全新的镜头设计使其在成像表现上达到了影像旗舰级别；在多功能应用分屏方面，基于其自研框架，几乎任何一个应用都可以进入分屏状态使用；同时，Find N3可以打开各种格式的文件，如Keynote、CAD等；安全性上，Find N3还搭载了国密二级安全芯片，主打超高端商务市场，确保安全隐私；此外，Find N3可以折叠超100万次。

Find N3的定位是高端商务人群，起售价高达9999元，在发布会现场，对于其独家文件任意门和应用分屏切换等主打商务办公等功能，OPPO软件产品经理朱海舟在现场进行了演示。

OPPO一向以强大的线下渠道和下沉市场营销闻名，吸引了大量下沉市场用户，为何近年来要反复冲击价格昂贵的高端折叠屏手机市场？

数据或许可以解释OPPO的行动逻辑。据IDC数据显示，2022年OPPO在整体中国智能手机市场的份额为16.8%，较上一年20.4%同比下跌28.2%，是当年退步最大国产手机厂商。但在细分的折叠屏市场，OPPO却取得了似乎自己都未曾想过的成绩。据Counterpoint数据显示，2023年上半年，OPPO在中国折叠屏手机市场的份额为20%，仅次于三星和华为。2022年上半年发布的Find N2 Flip一举拿下了2023年上半年折叠屏单品销量的第一名，在小折叠屏手机市场份额占比更是高达31%，同样排名第一。OPPO趁势而上，在今年8月发布了新一代小折叠屏Find N3 Flip，试图延续此前的爆款。

也就是说，在直板机时代落下的脚步，OPPO希望在折叠屏时代赶上，同时提升自身在消费者心目中的品牌定位，让自己看起来高端一些。

针对不久前华为Mate 60系列手机代表的回归，刘作虎在会后接受媒体采访时表示，“在OPPO 19年的发展中，经历过很多艰难时期，都是聚焦产品最终穿越周期，回到事物的本源，做好产品是穿越周期唯一的方法。想其他的是没有意义的，重要的还是回归用户，做好产品。”

前不久，知名市场调研机构Counterpoint Reserach披露了2023年第三季度全球智能手机市场调研报告，全球智能手机销量同比下滑8%，是近十年来第三季度最差的业绩表现。但据IDC数据，2023年第二季度中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%；上半年出货总计达227万台，同比增长102.0%。即便是最为艰难的2022年，折叠屏手机出货量也达到330万台，增长118%，国内折叠屏手机市场份额也从0.5%升至1.2%。这种强烈的反差使得各家厂商都想在折叠屏市场分得一杯羹，OPPO也不例外。

但折叠屏的市场发展至今已经五年，能不能撑起OPPO的折叠屏手机梦想？

近年来折叠屏开始普及，消费者也一改之前“你的手机居然会折叠”的简单想法，转变为注重“机身重不重、折痕明不明显”等产品细节。但若说此刻折叠屏市场的拐点已至，还为时过早。除了折叠屏手机在整个智能手机市场还只有1.2%的份额之外，一个最现实的问题，就是折叠屏手机价格和成本都居高不下，导致用户群仍然极为狭窄。

而成本高的主要原因就是可折叠柔性屏幕制造工艺难度大，良品率低，折叠屏铰链同样需要极大的成本。据中工网报道，OPPO Find N铰链单个成本达到800元；vivo X Fold铰链成本一度超过1200元，基本与手机屏的成本相同。中国电子信息产业发展研究院显示领域首席研究员耿怡也在接受中工网记者采访时坦言，“与韩国三星、LG Display等企业相比，中国企业在市场占有率、产能规模、生产良率以及升级技术储备和产业链协同等方面仍处于追赶地位。”

不仅如此，从外部竞争环境来看，三星、华为、小米等手机厂商纷纷推出了自己的折叠屏产品，荣耀更是实现了折叠屏“三连击”，自今年7月开始，先后发布了荣耀Magic V2、荣耀V purse和Magic Vs2。

在媒体采访中，刘作虎并没有直接回答OPPO折叠屏手机销量目标和何时才能盈亏平衡等问题，而是表示，“通过三代（折叠屏）的迭代，产品越来越接近我们理想中比较完美的样子，产品一代比一代好，我相信经营结果也会一代比一代更好。”

其实，中国各个手机厂商发力折叠屏市场的重要原因之一，就是消费电子产品市场的王者苹果，并未在这个赛道上有所动作。但据科技媒体DigiTimes报道，苹果正在秘密研发一款可折叠iPad，预计最快明年可以发售，彼时市场格局会如何生变，还有待考验。