ChatGPT彻底打破搜索市场的平静，进军AI搜索引擎，360的胜算有多大？- 工业快报

3月29日，在海外大佬联手“封印”AI的同时，三六零周鸿祎出其不意的抛出了一个“惊喜”——360大语言模型，而这个被戏称为“红孩儿”的初级浏览器GPT，似乎打响了国内AI搜索引擎的第一枪。

1、国内AI搜索引擎第一枪，由360打响了

3月29日，周鸿祎在“2023数字安全与发展高峰论坛”上，突然演示了三六零的AI新进展——360大语言模型在360浏览器上的应用。周鸿祎表示：“今天把‘刚出生的孩子’抱出来给大家看看，叫360GPT还是360AI还没想法，希望大家多提宝贵意见，帮它起个名字”。网友在直播间戏称“就叫红孩儿吧”。

在展示的过程中，尽管“红孩儿”出了差错，但其表现依然部分超出了预期。如已经呈现了对人类语言艺术和人情世故的理解力、回答出了ChatGPT曾经回答错误的问题等等。

近年来，三六零发展驱缓，创始人周鸿祎也数次寻找新风口，并意图让三六零重回巅峰。这一次，周鸿祎的思路也十分明确，其在论坛中表示，三六零未来将沿用“技术+场景两翼齐飞”的发展战略，先占据场景，同步发力核心算法技术。

站在与ChatGPT最近的浏览器赛道上，三六零同时拥有布局ChatGPT的基础力和内驱力。

2、人工智能抢滩搜索引擎

世界上最大的3个搜索引擎：谷歌、必应和百度上周表示，他们将把ChatGPT或类似技术集成到自家的搜索产品中，让人们直接获得答案或进行对话，而不仅仅是在键入单词或问题后收到链接列表。这3家公司都在使用大型语言模型（LLM）。LLM通过呼应它们在大型数据库中搜寻到的文本统计模式来创建令人信服的句子。

据悉，微软的必应使用与其投资的开放人工智能（OpenAI）公司开发的ChatGPT相同的技术。微软于近日演示了如何处理自然语言查询，利用新闻报道、火车时刻表和产品定价等信息生成答案和建议。无独有偶，2月6日，谷歌公司宣布将推出由人工智能驱动的搜索引擎巴德，巴德目前正由一小群测试人员使用。百度公司由AI驱动的聊天机器人“文心一言”（ERNIE）则将于3月上市。

法国国家科学研究中心主任蒂耶里·布瓦博解释说，有AI加持的搜索引擎，会给所提问题一个答案，不用像现在一样还要查看资料才能获得答案。

此前一些较小的公司已发布了AI驱动的搜索引擎。例如，去年8月，美国计算机科学家阿拉文德·斯瑞尼瓦斯等人发布了基于LLM的搜索引擎Perplexity，其类似传统搜索引擎与ChatGPT的结合体。他说：“搜索引擎正在演变成一种新状态，你可以开始与它们交谈，就像与朋友交谈一样。”

3、搜索引擎行业平静被打破

进入移动互联网时代，搜索引擎行业已很久没站在聚光灯下。

就国内搜索引擎市场看，自2010年谷歌退出中国，13年来国内搜索引擎市场始终处于以百度为首相对的稳定局面。

2013年，3Q大战中的360未能如愿收购搜狗，后者由腾讯收购，阻止了360搜索业务进一步壮大。其后，腾讯、字节跳动等企业都欲挤进搜索行业，但未激起太大浪花。

字节跳动、腾讯等互联网巨头之所以持续布局搜索业务、积累搜索技术，是为使自身超级APP有更强粘性和更好使用体验。同时，搜索业务若能积累下数据，再叠加AI技术，便能使产品提供更精准服务。

以字节跳动为例，其以强大的算法推荐，在巨头环伺的互联网丛林开垦出一片栖息地，但旗下数个超级APP依赖算法推荐路径，缺少用户主动搜索内容这样的强连接。

早在2019年，今日头条便提出“一横一竖”战略，意在更丰富的内容和更多分发方式，后者指向搜索业务。随后，字节推出头条搜索和抖音搜索两个入口，以及综合类搜索引擎悟空搜索，但效果有限。

据流量监测机构StatCounter数据，今年1月，国内搜索引擎主机（Search Engine Host）市场中，百度份额65.21%，必应、搜狗在11%左右，其余均在3%以下。

多家互联网巨头都生发完善内容生态的需求，使得13年来多有挑战者尝试布局搜索引擎，但行业内未有颠覆性新技术出现。

4、三六零有没有可能做出好用的AI搜索引擎？

从三六零原本的业务布局来看，互联网及智能硬件业务分部仍然是三六零主要赚钱的分部，截止2022年上半年，主营收入为40.08亿元，收入占比为83.09%。2021年全年，这一分部的收入比例能够占到总营收的91.66%，可谓是三六零的“基因业务”。

浙商证券研报指出，类似ChatGPT的算法需要在核心算法、数据和资金（硬件）上有积累。而三六零在过去数年至少在数据和硬件上是有较强积累的，资源禀赋符合将类似ChatGPT的算法应用在搜索引擎里的基本条件。

另一方面，此次将与ChatGPT联合的“主角”是三六零的浏览器业务。周鸿祎在直播中表示，360和百度一样，有多年问答业务，做了标注的训练语料，三六零在6亿个语料中筛选了300万训练语料。其表示，三六零的优势包括数据获取和清洗、人工知识训练以及场景优势，联系到业务上，就是360浏览器、360安全卫士以及360搜索。

据了解，这三个业务均在国内位列前二。

浙商证券研报也称，公司旗下的360搜索市占率虽不高，但是运营已超10年，参照Bing的模式，未来公司也可将GPT算法引入该搜索引擎中。

对于三六零的人工智能发展战略，周鸿祎也有清晰的思路。3月16日，就在百度文心一言发布当天，周鸿祎在直播中公开了360“两翼齐飞”的人工智能发展战略。即一方面继续全力自研生成式大语言模型技术，造自己的“发动机”；另一方面将占据场景做产品，尽快推出相关产品服务。

在3月29日的会议上，周鸿祎还透露了三六零大模型战略在To C、To SME、To G&B方面的商业化场景落地计划。

在To C端，将推出新一代智能搜索引擎，并基于搜索场景推出人工智能个人助理类产品。例如，用户可以通过语音或文字输入自己的需求，如“帮我订一张明天上午去北京的机票”、“给我推荐一本好看的科幻小说”等，360GPT将根据用户的输入和偏好，生成相应的答案或建议，并提供相关的链接或操作。

在To SME端，三六零将基于生成式大模型推出SaaS化垂直应用，如结合生成式AI的“苏打办公套件”和“企业即时通讯工具-推推”等，以解决中小微企业数字化转型难题。

在To G和To B端，三六零已将核心数字安全能力融入安全AI模型，计划结合数字安全业务推出企业私有化AI服务，满足客户对私有知识、资产的索引需求。

就如微软的“ChatGPT全家桶”一样，接合ChatGPT，将给三六零带来全新的想象。

ChatGPT的横空出世，彻底打破了平静。

作为PC时代的核心产品，搜索引擎进入AI时代，是否还能确保互联网信息入口的核心地位？

进入移动互联网时代后，互联网流量更集中于碎片化的超级APP，搜索引擎的价值有所下降。未来物联网时代，搜索引擎整合AI能力后，依然将无法回到互联网舞台中心，更可能被整合进各智能物联网场景，呈碎片化分布。

尽管如此，市场仍期待ChatGPT这类AI产品，能以颠覆性技术为搜索引擎行业带来价值重塑。在AI时代的新起跑线上，搜索引擎行业新一轮竞赛已然开始。