中国重工机械网整理：矿山机械是我国装备工业的重要组成部分，经过不断地成熟发展，发展基础得到进一步加强，产业优势也逐渐明显，在国民经济中占有重要的地位。而伴随着经济化危机的到了，国内的矿山机械行业仍面临着激烈的市场竞争压力。企业若想得到*的发展，就必须调整和优化产业结构，建立强势的品牌资产，促进行业的由“大”变“强”并走向世界的舞台。
品牌是一个企业技术核心的体现，也是创新的载体，的品牌代表了该公司各方面的实力。品牌已经作为一种无形资产，代表企业的形象，更体现着一种竞争力。只有不断注入新技术，选用新材料，发明新工艺，才能使矿山机械品牌的科技含量得以不断提 升，才能在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。目前，我们国家就是缺少叫得响、拉得出的矿山机械品牌，以至于在某些大型建筑工地上，几乎都是国外品牌机械 在忙碌，难觅国产机的踪影。
就矿山机械行业整体而言，产品种类繁多，同质化严重且无的品牌。而在用户的眼中，同一种产品同一价格，品牌响亮与服务将成为条件。消费者在针对某个产品使用目的和需求现状后，综合市场上各种正式或非正式的广告或其他信息，对产品或服务做出抽象性的主观评价。由此可见，的影响力*，强化品牌意识，树立形象，也将成为市场发展的一种必然趋势。另外，品牌有很强的时效性。今天的品牌，不能保证明天还是品牌，品牌效应是动态的。因此，要想保持品牌地位，就需要不断地用创新的精神、的产品和服务以及恰当的宣传来维持自己的品牌。
面对未来不可预知的新发展形势，建立的品牌资产，将是一个*过程，需要从品牌意识、感知质量、品牌忠诚等方面对品牌资产进行投资、管理和强化，终实现品牌价值大化。企业通过自主创新研发新产品，打造品牌形象，不断开辟新市场。在为客户不断创造更大价值的同时，也为矿山机械行业的升级转型提供了坚实的基础后盾。
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