苹果抢发新品，库克提前为一季度营收造势

坚挺如苹果，也开始迎来暴雷时刻。

北京时间2月3日凌晨，苹果发布2023财年第一财季（即2022年度第四季度）财报，当季收入1171.54亿美元，较上年同期1239.45亿美元下降5%，净利润299.98亿美元，较上年同期346.30亿美元下降13%。

这是苹果自2022年度第二季度出现净利润首次同比下滑后，在营收上也遭遇自2019以来的首次同比下滑。

对于彻底告别营收、净利双增长的苹果窘状，苹果CEO库克将主要原因之一归咎于供应链危机，认为“影响iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的中国生产问题”限制了苹果的市场需求。

去年10月，苹果知名分析师郭明錤对外指出，由于郑州富士康iPhone工厂是在没有预警的情况下突然进入闭环生产的，预估有超过10%的iPhone产能受到影响。

面对未来的增长预期，库克则表示，当下苹果的供应链生产已经恢复到其所希望的状态，并特意提到“中国的重新开放也是使我们的客流量和需求都有所增加。”

除了富士康带来的供应短缺之外，库克还给出了导致苹果营收、净利润双双下滑的另外两大原因，包括强势的美元汇率强势，以及低迷的全球宏观经济环境。

库克在财报电话会议上指出，如果按照固定汇率计算，实际上大中华区收入将是增长态势。

实际情况则是，当季大中华区收入239.05亿美元，较上年同期257.83亿美元下降7%。

遭遇收入同比下降的不只局限于大中华区。四季度，苹果全球各个区域都受困于营收不利，其中美洲区收入492.78亿美元，较上年同期514.96亿美元下降4%；欧洲区收入276.81亿美元，较上年同期297.49亿美元下降7%；日本收入67.55亿美元，较上年同期71.07亿美元下降5%；亚太其他地区收入95.35亿美元，较上年同期98.10亿美元下降3%。

库克再次重申汇率变化给苹果造成的冲击，认为如果没有外汇逆风，苹果“将在其运营的绝大多数市场中实现营收同比增长。”

糟糕的营收表现反映在产品上，则是除iPad和服务业务之外，苹果其他主要硬件均迎来营收同比下降。

其中，营收占比56%的iPhone业务当季收入657.75亿美元，较上年同期716.28亿美元下降8%；Mac业务收入77.35亿美元，较上年同期108.52亿美元下降29%；可穿戴、家居以及配件业务收入134.82亿美元，较上年同期147.01亿美元下降8%。

在这份不利财报发布之前，库克刚刚主动宣布了降薪约5000万美元的消息，解释称做出这一决定的原因是“平衡股东反馈、苹果的业绩表现以及库克根据反馈调整薪资的建议”。

作为全球科技巨头中唯一没有宣布大规模裁员的公司，库克回应了外界的相关担忧，并表示内部已经在着手削减支出和放缓招聘，“我们已经认识到所处的环境是艰难的，所以正在削减成本，对于招聘会采取非常谨慎和深思熟虑的态度。”

如果外部情况进一步糟糕，库克也不排除实施裁员计划，“但这是最后的手段，公司尽量以其他方式来控制成本。”

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尽管与去年同期相比，四季度苹果核心硬件iPhone都取得了出货量第一的成绩，但反映到财报上却呈现出截然不同的结果。

2021年第四季度，大中华区营收占比达到21%，成为所有区域中增幅最大的地区，并助推苹果以1239.45亿美元刷新季度营收纪录。

但在2022年第四季度，苹果却遭遇了营收、净利润的双双下滑。

Canalys发布的统计报告显示，2022年第四季度，苹果以25%超越三星位居全球第一；中国市场方面，苹果也以1640万台出货量位居榜首。

但当下的第一在绝对值上已经大幅缩水。与2021年第四季度相比，2022年第四季度全球智能手机出货量下降18%，跌至2.97亿台。具体到中国市场，智能手机整体出货量下跌14%，降至7440万台。

Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示：“2022年末，主要市场的出货量均大幅下滑，三星和苹果都因此受到重创。”且在Canalys研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）看来，中国全年智能手机市场整体的出货量已经下滑至自2013年以来的新低，以排名第一的苹果来看，其四季度出货量年增长率下滑24%。

尽管库克宣布苹果活跃设备累计超过20亿台，但正如库克所说，低迷的全球宏观经济环境仍在给智能手机市场带来下行压力。

自2017年全球智能手机销量达到历史峰值后，市场结束高增长状态，年复合增长率从两位数下跌至个位数，并很快进入负增长周期。

去年11月，富士康董事长刘扬伟曾发出示警，认为由于通胀等因素仍在，对2023年ICT产业展望中性看待，预期将与2022年持平，并对富士康代工的iPhone表现给出了“可能略逊于2022年”的前瞻。

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面对罕见的营收同比下滑，外界开始担忧苹果会不会步其他科技巨头的步伐，开启大规模裁员。

在接受《华尔街日报》等媒体采访中，库克对此回应称，公司正在削减支出和放缓招聘，并表示不排除裁员的可能性，但裁员将是苹果应对外部环境变化的最后手段，公司会尽量以其他方式来控制成本。

尽管尚未有大范围裁员举动，但库克承认苹果已经在某些领域减少了招聘。早在去年11月，外界就曾爆出苹果已告知各部门员工，公司在未来几个月内不会招聘新员工，持续到9月份2023财年结束。

某种程度上，正是这样审慎的态度，才使得苹果成为硅谷大裁员中的另类。

去年11月，Meta以1.1万人 大裁员拉开硅谷裁员序幕，成为公司成立以来首次大规模裁员。紧接着，今年1月份，亚马逊、谷歌陆续宣布了裁员1.8万人、1.2万人的计划。

科技巨头裁员的另一面则是过去三年间的激进扩招，如Meta员工人数新增4.7万，谷歌新增7万，裁员最狠的亚马逊招人也最为激进，新增8.1万。反观苹果，员工数量增加不到10%。

激进扩招又激进裁员之下的硅谷科技巨头，财报表现上陷入了比苹果更为严重的境地。

谷歌母公司Alphabet第四季度营收虽然同比微增1%，达到760.48亿美元，但净利润大跌34%，降至136.24亿美元；亚马逊第四季度营收同比增长9%，至1492.04亿美元，但净利润暴跌98%，断崖式下跌至2.78亿美元。

而且，上万人的裁员开支还将侵蚀这些科技巨头在下季度的财报表现。

谷歌CEO皮查伊就对此表态称，公司预计将为1.2万被裁员工支付员工遣散费及相关费用介于19亿美元至23亿美元之间，其中大部分将体现在2023年第一季度财报中。

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苹果同样需要为新一季度财报表现担忧。

尽管库克没有给出苹果2023年度第一季度业绩指引，但华尔街分析师预计，苹果在一季度的营收同比增长将低于1%。

四季度内，苹果服务业务收入207.66亿美元，较上年同期195.16亿美元增长6%，增速依然未能回升至此前的两位数内。

据库克介绍，截至2022年12月，苹果付费订阅用户数超过9.35亿，环比新增3500万用户。

支撑苹果发展壮大的服务业务第二增长曲线，最近又遭遇新挑战。

美国政 府当地时间2月1日对外宣布，将要求苹果及谷歌母公司降低移动应用商店的收费标准，一旦政策落实，这将对苹果借助App Store建构起来的30%“苹果税”造成巨大冲击。

美国之前，“苹果税”其实已经在欧洲遭遇制 裁。2023年，欧盟《数字市场法案》（DMA）将正式生效，其中规定大型科技公司必须“允许用户从第三方应用商店安装应用，并直接从互联网侧载”“允许开发者在应用中提供第三方支付系统”等。

为了获取政 府方面的政策倾斜，近期数据显示苹果在2022年加大了游说方面的资金投入，总投入同比增长44%，达到940万美元，刷新该公司游说投入纪录。

短期内，为了提振一季度营收表现，苹果一改往年3月份更新产品线的节奏，选择在1月推出了包括HomePod 2、采用M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro、Mac Mini等在内的硬件新品，

这也将意味着，今年3月份的春季新品发布会上，苹果不再推出新的硬件。在彭博社科技记者马克・古尔曼看来，苹果此举或是为了提振2023年度第一季度的财报表现。

库克已不是第一次运用这种小技巧。去年三季度，iPhone 14系列发布会就比往年提前了一周召开，效果也显而易见，该举措一举提振了三季度苹果市场表现，并帮助苹果摆脱了净利润继续下滑的危机。

正是基于上述相关举措，苹果CFO卢卡·马斯特里在展望一季度利润率中表示，其将保持在43.5%—44.5%区间，环比实现上涨。但纵观整个2023年度，马斯特里则给出了谨慎的态度，认为其大体表现或将与2022年度持平。

全球经济不景气之下，苹果也需要逐渐适应不能再屡次刷新营收纪录的新时代了。

延伸阅读：

苹果2023年新品：将发布史上最重磅新品，亮点颇多

春节一过网上有关苹果新品的爆料愈发频繁，根据此前消息来看，苹果在2023年计划的新品绝大部分都属于小幅改款，不过其中也有一些重磅升级和一些前所未有的新品首次发布，整体亮点颇多，还是非常令人期待的。

1.iPhone15系列

作为苹果旗下最火爆的产品，iPhone 15系列是众多2023年新品中最受关注度的，根据此前消息来看，iPhone 15系列将会延续iPhone 14系列的机型，也就是iPhone 15，iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max四款机型，不过也有说法iPhone15Ultra将会取代iPhone15ProMax。

据推特苹果爆料王“LeaksApplePro”称，iPhone15Pro机型的框架将改用钛金属，而不是之前使用的不锈钢。分析师郭明錤表示类似于在iPhone7上引入的固态Home按键，iPhone15Pro机型将配备两个额外的TapticEngine，用户按下会提供触觉反馈。

不过除了iPhone15全系机型上采用灵动岛设计外，该系列在性能上升级幅度应该不大，但由于欧盟方面在去年10月出台了相关接口法案，iPhone 15系列会将传统的Llightning接口改为了Type-C接口，在Pro系列上苹果还有望带来8GB的内存，这也是苹果iPhone史上首款8GB内存手机。

2.MacBook&Mac

作为苹果商用率最高的产品，Mac系列通常情况下包括Mac Pro、iMac系列、MacBook系列。在今年一月苹果召开2023年的首场新品发布会，正式发布了2023款MacBook Pro，拥有多个版本，分别搭载全新的M2 Pro和M2 Max芯片，将MacBook Pro的性能提升到了新的高度，并且2023款MacBook Pro一次充电可持续长达22小时，而基于M1的旧款MacBook Pro的续航时间为21小时。

此外有消息称，主打轻薄的MacBookAir系列将可能会在今年首度推出15英寸的机型，将是史上屏幕尺寸最大的MacBookAir。

而Mac方面，Mac mini产品线搭载了去年发布的M2芯片和这次发布的M2 Pro，并且大家有望看到首次换上苹果自研芯片的新款MacPro。

3.Apple Watch系列

Apple Watch系列大概率是常规升级，其中Apple Watch Series 9可能会将Apple Watch Ultra的某些特性下放。

同时，有消息爆料称苹果在今年秋季发布会上推出第二代Apple Watch Ultra，其表壳尺寸会扩大到50mm，可视面积明显大于之前的Ultra，可能会采用2.1英寸Micro-LED显示屏，与当前配备OLED显示屏的型号相比，将提供更高的亮度。不过分析师Jeff Pu认为配备更大尺寸的Apple Watch Ultra将于2024年推出。

4.苹果AR/VR头显

苹果对于头显的布局更是已经达到十年之久，研发也有7年了，该设备最早传言于2019年上市，或许是开发进度不如预期，结果就是上市日期被一拖再拖，根据最新消息，苹果首款头显已进入推出阶段，最有可能在春季会为其举办一场发布会，最晚应该也会在WWDC发布。

苹果该款革命性产品将兼顾增强现实和虚拟现实，并配备两个处理器、Wi-Fi 6E连接、物体追踪、手势控制以及更多功能，同时还支持虹膜扫描功能。据知情人士透露，苹果的MR头显会类似于Face ID和Touch ID那样，可对佩戴者的虹膜进行扫描，支持多个人使用同一设备。

同时该款头显运行的系统名为“xrOS”，日前苹果正在为其创建软件开发工具，以便这款头显使用者能够迅速打造出属于自己的应用程序，可能还会跟AppleTV和AppleWatch一样，将拥有专门的App Store。

可以说苹果对它寄予了厚望，希望它成为“本年热门产品”。这也使得外媒认为由于苹果将所有工作重心都放在xrOS系统与头显设备的硬件开发上，因此用户们不用过于期待iOS17、iPadOS17与macOS14会有重大改变。

整体来说，苹果首款混合现实头显将是2023年苹果新品的重头戏，像是iPad、AirPods、AppleWatch等新品都不会有太大的升级以及变化，是精准刀法中的精准刀法，那么你最期待哪款产品呢？

来源：字母榜、中关村在线