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2023年元旦节假期，全国国内旅游出游人次及收入同比有所上涨，恢复进程相对缓慢，主要系疫情政策的全面放开，民众出于健康原因考虑，短期内出行意愿受挫。中长线旅游复苏趋势明显，近六成游客选择跨省游；冰雪旅游再掀热潮，冰雪运动、雪景热度高涨，体旅融合带动文旅产业发展；主题乐园恢复营业，热度持续，带动周边游释放新动能；“疗愈游”“仪式感跨年”成为旅游新风尚，为文旅行业注入新活力。疫情防控常态化，建议积极配置文旅龙头企业，维持行业强于大市评级。
支撑评级的要点
元旦期间旅游平稳恢复，中长线旅游回暖趋势显著。2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年同期35.1%；恢复进程相对缓慢，主要系疫情管控放开进度较快，部分城市感染率仍处于爬坡期，部分消费者对出游行为趋于谨慎。携程数据显示，本次元旦假期近六成游客选择跨省游，游客平均出游半径加大释放，周边游、跨省游需求逐步恢复。同程数据显示，2023年元旦，国内机票订单量较疫情前2020年元旦假期上涨2%；酒店订单量较2020年同期上涨32%。整体呈现量价齐升趋势，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升，另一方面则是由于今年春节较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。
多地冰雪游再掀高潮，主题乐园重启客流高峰。同程数据显示，2023年元旦假期期间，国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%。飞猪数据显示，吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼成为热门冰雪旅游目的地Top3。疫情期间经历多次停业和重开的主题公园也在元旦假期迎来了客流高峰。上海迪士尼度假区成为元旦假期最热门的主题公园，珠海长隆海洋王国、北京环球度假区分别位列主题公园榜单的第二、三名。
“疗愈游”成旅游新趋势，“仪式感跨年”渐成旅游新风尚。据马蜂窝数据，第一波感染高峰日趋平缓的一线及新一线城市游客出行率先迎来高峰，成为2023年元旦假期旅游消费群体的主力。“疗愈游”成为“阳康”族首选，从目的地看，阳光充足的南方城市和海岛城市热度高涨。年轻人“仪式感跨年”释放本地游新动能，同程大数据显示，重庆解放碑、长沙五一广场及大理古城成为最热门的跨年商圈和景点。此外，全国各地也推出了各具特色的跨年仪式为新年增添节日氛围。
投资建议
元旦期间国内整体旅游情况较为平稳，跨省游、长线游实现有序恢复。冬季冰雪游热度继续提升，年轻客群新需求推动旅游产品更新迭代，旅游市场供需实现共同发力。随着国内外疫情管控政策日趋宽松，游客出行信心逐步恢复，文旅行业有望在新冠感染达峰后实现快速恢复，维持强于大市评级。我们推荐布局入出境旅游业务的众信旅游、岭南控股；全渠道免税龙头中国中免；国内防疫逐步精准，推荐处于整体恢复逻辑中的宋城演艺、天目湖、长白山、丽江股份、首旅酒店、锦江酒店、君亭酒店等景区、酒店标的。此外，在疫情大恢复背景下，推荐家庭生活服务商豫园股份及服务业用工解决方案标的科锐国际。建议关注因政策调整后人员流动增加利好的布局体育赛事策划运营、彩票经营管理的相关标的。
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