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随着消费升级，童装体现出产品需求逐步多元化的特色，行业也进一步细分，业内品牌近期纷纷加大布局力度，运动童装成为一个行业新赛道。
据了解，童装是以0至14岁孩子为对象的服装的总称，属于服装行业及婴童产业的细分领域，因其买单权通常由“非穿戴者”驾驭而呈现与众不同的消费特点。欧睿咨询数据显示，2015-2019年，我国童装行业市场规模呈逐年增长趋势。2020年的市场规模约为2292亿元，预计2024年市场规模将超过4000亿元，到2025年有望达到4738亿元规模。
软银最近完成一个与中国童装领域相关的投资——母婴玩具类独角兽电商Patpat.已累计获得超7亿美金融资的Patpat创办于硅谷，依托中国母婴产业链的优势，被称为童装版Shein，目前已成为全球增长最快的童装品牌之一。同时，在运动童装领域，前些年，安踏、361°、李宁、特步纷纷推出自己的童装系列。许多新生品牌也纷纷入局。
中信证券分析师认为，我国童装行业目前已在向“品牌消费”阶段转变，疫情一定程度上加速了行业优胜劣汰，没有设计优势、产品质量控制不严格、不注重运营规范或品牌发展的中小型童装企业将逐步退出市场，行业洗牌趋势明显。
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